随着微博、微信、哔哩哔哩、今日头条、直播平台等各种新媒体的迅猛发展，以及它们向社会生活、工作与学习各个领域的渗透融合，人们的生产生活被众多新媒体重塑已经成为新常态。新媒体已经深刻影响和改变着人们的思维方式、生产方式、生活方式。新媒体时代来临后，以抖音、知乎、微信公众号等为代表的新媒体发展迅速，它们所凸显出来的即时而又随性的话语表达、开放而又交互的话语喧哗、海量而又多元的话语碎片、隐匿而又虚拟的话语渗透等，对我国继续牢牢掌握意识形态话语权带来了新的挑战。习近平总书记曾在全国宣传工作会议上指出：“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”在新媒体时代，如何继续牢牢掌握意识形态话语权，进一步夯实马克思主义的指导地位，事关旗帜道路以及党和国家事业的兴衰成败、长治久安。

对于“新媒体”一词的概念，有人认为是由美国的戈尔德马克于1967年发表的一份关于开发电子录像商品的计划中率先提出的。有学者认为新媒体，是以“数字媒体为核心”，即“通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态”。彭兰认为：“新媒体主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。”综上，新媒体不同于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，是以电脑、智能手机等为终端，并能够提供个性化内容与交互服务的微博、知乎、抖音、今日头条、微信、公众号等的数字媒体形式。随着区块链、5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等新媒体技术的日新月异，众多新媒体已经走进人们的生活、工作与学习的各个领域，逐渐影响到人们的思维方式、生产方式、表达方式、生活方式、价值观念等。人类社会发展的方方面面几乎都在被新媒体技术重塑，当今世界已经步入了融合发展的新媒体时代。由于新媒体的无处不在、无所不及，使得传播主流意识形态的现实基础发生了剧烈变化。从传统媒体到新媒体，众多公共话语表达平台纷纷涌现。新媒体一跃成为意识形态产生、传播、表现等的重要载体以及“最大增量与变量”。意识形态问题是关系党的生死存亡、社会稳定和国家利益的大事。随着新媒体时代的来临，一方面为主流意识形态建设提供了新的技术形式，创造了新的平台和手段，开辟了新渠道，拓展了新领域，有利于马克思主义意识形态内容的丰富和创新；另一方面，其话语传播的去中心化、便捷化、碎片化、多元化、超时空化、自由化等特征涌现，主流意识形态话语权面临严峻挑战。

党的十八大以来，我国意识形态总体安全，向上向好。但是，在各种新媒体持续纷纷涌现的环境与背景下，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位的任务仍然很艰巨。新媒体为主流意识形态的传播提供了全新的话语建构场域和传播模式。可是，新媒体平台所形成的众声喧哗，使得意识形态领域的斗争逐渐演变为对话语权的争夺。由于新媒体时代的话语主体更加多元化、话语载体更加多样化、话语内容更加自由化、话语影响更加社会化和话语传播即时化等，新媒体平台能够轻轻松松汇聚起大量的受众与流量，成为重要的公共表达平台和各种话语的集散地。人人都可以成为话语的传播者，也都可以是话语的受传者，甚至可以是话语的制造者和加工者。话语传播速度快、成本低、覆盖广、信息多、影响大，在极短时间内就能对舆论造成很大影响。因此，新媒体时代的来临，首先是打破了传统话语传播时代一元化话语传播主体的格局，削弱与缩减了掌控主流意识形态话语权的优势；其次是冲击了主流意识形态话语的权威地位；再次是导致了主流意识形态话语权的影响力减弱；最后是加剧了各种西方社会思潮，如历史虚无主义、新自由主义、宪政民主论、普世价值论等的渗透。因此，必须切实提升主流意识形态在新媒体时代的话语权与主导权。

意识形态工作是一项极端重要的工作，没有法外之地，也不会有舆论飞地，坚决不能有主流意识形态话语权削弱、缺失与旁落的严重情形。不同于传统媒体掌控主流意识形态话语的生产与传播，在微博、微信、直播平台等新媒体造就的话语狂欢中，“人人都有麦克风”以表明自己的立场，也有可能控制一定的话语权，使得主流意识形态话语权受到挑战，严重削弱对主流意识形态话语权的掌控力。尤其是西方国家，凭借新媒体的资源和技术优势及全球话语霸权地位，一直存在意识形态领域的强行输入、隐蔽渗透和舆论攻击，持续性地消解中国主流意识形态话语权。因此，各类新媒体在为意识形态工作提供全新载体的同时，主流意识形态话语权的掌控问题也日益凸显，这在一定程度上给牢牢掌握意识形态话语权的工作增加了难度。

话语即思想观念与政治主张的外壳。思想观念与政治主张的传播，必然以话语为载体和依托。“意识形态话语权”就是指意识形态话语体系所拥有的解释、引导和规范人与社会发展思想的资格、能力。所以，“从内涵上看，意识形态话语权具有‘言说的权利’与‘言说的权力’这样的双重意蕴”。可以说，“话语即权力”。因此，夺取或增强意识形态话语权，是一切政党或社会团体去努力实现的目标。这关系到能否维护国家文化安全稳定和坚定四个自信；能否促进社会和谐安定和增强社会规范性；能否正确引领人们的思想和行为在人民群众中拥有影响力和号召力；能否与其他国家和平共处、赢得认可。从现实来看，主流意识形态话语权是新时代中国特色社会主义道路、理论、制度和文化的解释权、传播权、规范权与引导权。对个人而言，主流意识形态话语权就是对马克思主义主流话语的情感认知、理论认同和行为践行。在新媒体时代的背景下，马克思主义必须在形形色色的话语冲击中，稳固自己的话语权而不被弱化、淡化和边缘化。所以，牢牢掌握主流意识形态话语权，是夯实党的长期执政基础和增强意识形态认同的迫切需要；也是实现国家长治久安和有效应对多元思想文化冲击的迫切需要；更是凝聚社会力量达成价值共识的迫切需要；又是让世界人民了解中国话语体系本身的真理性和无穷魅力的迫切需要；尤其是引导规范广大民众的思想和行为走向公共理性的迫切需要。总之，只有保证主流意识形态话语权不旁落，才能使每个人做到内化于心、外化于行，增强政治认同与家国情怀，提升中国话语自信，在新媒体时代发出正确的符合主流意识形态的中国声音，在国际的交流碰撞中书写好中国故事，继而在世界舞台展现出令全世界称赞的中国形象。

有学者认为：“与传统媒体相比，新媒体所具有的一系列新特点正在使现代社会信息的生产传播方式以及人们的思维行为模式发生着巨大变化，带来了一场真正意义上的信息革命。”新媒体时代的革命性变革表现在：用户群体普及化、大众化，人人均可实现自由创作，从而形成价值认同迥异的形形色色的圈层，冲击主流意识形态话语权。信息自由传播的多元化价值取向，话语表达者和被表达者在相互激荡的社会意识形态中，不可避免地受到非主流意识形态话语内容的诱导。随着新媒体平台的日益发展与数量的急剧更新，话语传播载体也呈现了分散化的特征，各种实时信息通过国内、国际众多新媒体平台自由传播，在全球范围内自由流动。这就为某些西方国家的意识形态渗透战略提供了“全新的市场”。在新媒体时代，话语主体圈层化、话语主题自由化、话语载体分散化和话语环境艰难化成为牢牢掌握意识形态话语权的严峻挑战。

(一)话语主体圈层化

互联网的普及使人们的生活变得丰富多彩，智能手机的进一步普及使人们上网获取资讯、参与互动变得更加便捷，更是带来微博、微信、直播平台等各种新媒体平台的繁荣。新媒体时代涌现出许许多多有相当名气的大“V”们，并且还吸引大量粉丝等。新媒体形形色色的不同话语主体，相互聚集而出现了圈层化现象。话语主体的圈层化，一方面有利于新媒体的潜力被充分挖掘出来，在平等的公共信息平台上进行感兴趣的共同话题的交流与传播，进而产生情感上的共鸣与价值上的认同。另一方面则不利于对新媒体进行监管与有效引导，难免产生某些乱象。某些具有圈层影响力的话语主体，政治素质与能力不高，为博人眼球，颠倒事实、造谣生事、误导受众、发布“负能量”的话语等，都会给我国牢牢掌握意识形态话语权造成困难与挑战。

更重要的是，现在未成年人使用手机上网的人数持续增多，造成新媒体依赖现象严重，更容易受到某些新媒体不当话语，或别有用心的所谓大“V”的影响。他们大多数还未走出校门，人生阅历相对缺乏，逆反心理也较为严重，容易对事物的判断缺乏理性思考。习近平总书记指出：“人生的扣子从一开始就要扣好。”未成年人群体是筑牢主流意识形态话语权的重中之重，提升新青年一代明辨是非、不被“负能量”所诱导的能力，是培育中国特色社会主义时代新人的要求。(二)话语主题自由化

新媒体在大数据技术等的推动下，其话语传播可以不受时间、空间的限制而自由发表和扩散。在微博、微信、哔哩哔哩等公共平台上面，无论是对政府行为或者社会事件，人人都可以指手画脚，自由发表意见，甚至是宣泄个人情绪。话语主题在新媒体上的自由传播扩散，不可避免地充斥着不同的利益诉求和多元化的价值取向。

新媒体时代下话语主题的自由化，势必会带来各种非主流意识形态话语的掺杂与渗透。有研究认为：“自媒体的出现，使得每个人都有可能成为大众焦点，为非主流意识形态话语‘泛自由化’表达提供了空间。”非主流意识形态话语，借助新媒体话语主题自由化的东风，干扰主流媒体的话语传播，产生消解主流意识形态话语权威性的风险。如今，快手、抖音等直播平台持续流行于大众之中，微信公众号的市场潜力也一度被挖掘，微博的娱乐圈和公共事件在年轻人的圈子里成为饭后谈资……这其中很难避免个人账号在参与互动时，发布非主流意识形态话语、负面信息甚至网络暴力，还有人为了博群众眼球，增加点击量，成为文不对题的“标题党”“键盘侠”。所以，微信朋友圈、视频平台、公众号或微博上会看到一些改头换面地宣扬“普世价值”和“历史虚无主义”的文章。所以，话题自由化不能成为话语失范、网络造谣和网暴侵害的温床，而要牢守主流意识形态话语权的底线。

(三)话语载体分散化

新媒体不同于传统媒体，它不但将传统媒体的“受众”转变为“用户”，而且还拓展了话语载体的传播途径，话语载体愈加分散化。新媒体一出现，都迅速成为话语传播的新渠道和新载体，传统媒体作为主流话语载体的核心作用被分解。

随着新媒体平台的日益增多，话语载体逐渐加剧分散，任何人都可以在任何新媒体平台上发表观点、撰写文章。微信、微博等愈来愈多的平台，都可以成为获取一定话语权的渠道。新媒体传播渠道多样化、话语载体分散化，为牢牢把握意识形态话语权带来极大困难。有的学者已经认识到，“如今的党报党刊，在舆论场中的‘喉舌’、‘重要阵地’作用正越来越明显地受到个人电脑、平板电脑、智能手机的严峻挑战和强大冲击，社会影响力式微，舆论引导力弱化”。因此，主流意识形态话语权的话语载体出现的分散化现象不容忽视。新媒体话语载体的急剧膨胀，必然会使主流意识形态话语权的阵地受到严重挤压和蚕食。由此可见，话语载体的分散化，是掌控主流意识形态话语权的又一冲击挑战。

(四)话语环境艰难化

新媒体时代的开放性使得信息在全球范围内传播，世界文化交流、交融、交锋。思想传播逐步全球化的语境下，西方国家积极利用新媒体，企图对我国进行思想文化渗透，在意识形态领域进行和平演变，更有愈演愈烈之势。牢牢掌握主流意识形态话语权所面临的话语环境进一步恶劣与艰难。长期以来，西方把我国的和平发展视作挑战和威胁，大搞“文化霸权”，企图用他们的话语权“润物细无声”般地渗透至我们的主流意识形态，特别是针对我国青年网民群体。目前世界上存在着资本主义和社会主义两种社会制度，二者的对立代表着两种社会制度的话语体系面临着此消彼长的状态。正如列宁所说：“这里中间的东西是没有的（因为人类没有创造过任何‘第三种’意识形态）。”在互联网高度发达的新媒体时代，西方国家一直想利用当下发达的全球化网络技术，以民主、自由等普世价值为幌子，灌输西方价值观念，在政治上竭力推行西方社会政治制度，极力推行多党制和多元意识形态，对我国社会主义意识形态的安全造成了不小的冲击。在马克思主义指导下，中国人民自力更生、艰苦奋斗，为创造美好生活不懈奋斗，同时也向世界证明了中国特色社会主义制度的优越性。然而，我国的和平崛起在一些别有用心的西方政客口中被说成是“中国威胁论”“中国霸权论”。这种西化、分化战略，在新媒体的信息传播中，不仅给了西方政客以可乘之机，也使我国牢牢掌握意识形态话语权的环境变得举步维艰。

尤其是在全球新冠疫情爆发后，以美国为首的西方国家在宣扬自己价值观念的同时，认为中国是造成全球疫情发展的罪魁祸首，是因为中国的虚报瞒报才导致了他们的忽视，以至于疫情迅速蔓延开来。他们用这种颠倒是非的说辞，抬高自己，妄图“甩锅”。这警醒我们，面对严峻的国内外环境，把中国话语传递出去防止西方资本主义意识形态的渗透，坚守马克思主义意识形态话语权阵地，防止西方意识形态话语的传播削弱我国意识形态话语权等重要问题刻不容缓。

总而言之，新媒体时代牢牢掌握意识形态话语权，要注意形成问题意识，及时发现问题，解决问题，牢牢掌握意识形态话语权才能够得到有效保证。正如毛泽东当年形象地说：“我们不但要提出任务，而且要解决完成任务的方法问题。我们的任务是过河，但是没有桥或没有船就不能过。不解决桥或船的问题，过河就是一句空话。不解决方法问题，任务也是瞎说一顿。”

“统治阶级的思想在每一时代都是占统治地位的思想。这就是说，一个阶级是社会上占统治地位的物质力量，同时也是社会上占统治地位的精神力量。”我们党之所以高度重视意识形态话语领导权的掌握，正是因为谁真正拥有了话语权，谁就能主导舆论、社会心理以及思想理论潮流，成为占统治地位的精神力量。在新媒体时代，牢牢掌握主流意识形态话语领导权，必须坚持加强党的领导，始终坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。

党的十九届四中全会《决定》明确提出，要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。这是中国共产党全面总结意识形态工作历史经验得出的科学结论。这就为如何牢牢掌握意识形态话语权，提供了根本遵循和实践指南。马克思主义是我们立党立国的根本指导思想、党的灵魂所在和社会的精神支撑。随着新媒体时代的突飞猛进，社会急骤转型，个人意识、自主意识凸显的同时更加多元、多样、多变。在坚持马克思主义指导地位上极易出现淡薄化、模糊化甚至丧失殆尽的倾向。无论从现实来看，还是从逻辑上讲，如果对此不加以正视和引导，必将消解、弱化主流意识形态话语领导权，动摇全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。

牢牢掌握主流意识形态话语权，就是确保马克思主义在意识形态领域占据统摄地位。把以马克思主义为指导，全面深入落实到思想理论建设、哲学社会科学研究、教育教学等各个方面，用马克思主义理论武装全党、教育人民。完善与深化坚持马克思主义指导地位的学科体系、学术体系、话语体系“三位一体”的建设格局。同时，增强意识形态安全风险防控，抵御错误思潮和西方意识形态话语的渗透。牢牢掌握主流意识形态话语领导权，要与“普世价值论”“全盘西化论”“马克思主义过时论”等论调的无形渗透进行坚持不懈的斗争。正如习近平总书记所强调：“加强对各种社会思潮的辨析和引导，不当旁观者，敢于发声亮剑。”

(二)掌握话语管理权：提升全党全民意识形态能力

全党动手、全民参与意识形态工作，是中国共产党百年来的经验和传统。随着新媒体爆发式膨胀和广泛渗透，牢牢把握主流意识形态话语权的工作难度越来越大。管不到、来不及管以及管了效果不显著等状况，在一定程度上是客观存在的。管理好新媒体上形形色色的意识形态话语表达，确保主流意识形态话语权，仅仅依靠党委或宣传部门单打独斗是不行的。必须进一步发扬全党动手、全民参与意识形态工作的优良传统，进一步提升全党全民的意识形态能力，凝聚全党全民的智慧与力量，将意识形态话语管理权牢牢掌握在党和人民手中。

习近平总书记强调：“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。”践行“大宣传”理念，动员全党全民力量抓实主流意识形态话语管理权，加强新媒体时代全党全民的意识形态能力建设，是一个具有战略性、根本性、全局性的关键问题。只有全党全民的意识形态能力提升了，才能有力推进全党动手、全民参与意识形态工作，变被动为主动，化变局为新局，杜绝形成主流意识形态话语管理的空白地带，守牢主流意识形态话语权的每一块阵地。首先，应解放思想观念，树立“大宣传”理念，深刻认识和高度重视意识形态工作，改变一些地方、部门、单位和个人依然轻视、忽视甚至漠视意识形态话语管理权的情况。其次，应更新思维模式，打破各司其职、各自为阵的界限，充分调动各方力量、协调各类资源、运用各种形式、发挥各部优势，联合起最广泛的队伍。再次，要加强战略筹划，在坚持党的领导下进行全社会协同参与的顶层设计，充分发动群众在意识形态话语管理中的积极性、主动性和创造性。最后，要健全工作机制，落实好齐抓共管、各负其责的意识形态工作责任制，形成各级党委（党组）主要负责同志带头、党政齐抓共管、有关部门分工负责、各条战线各个部门一起努力、社会各界积极参与的新格局。

随着新媒体的不断发展，人们的思想意识多样、多元、多变，仅靠某些人、某个部门来抓意识形态话语管理权是远远不够的，会影响甚至破坏党和国家事业的发展大局。在提升全党全民意识形态能力的基础上，全党应动手动员各条战线、各个部门一起行动，齐抓意识形态工作，动员社会力量一起支持参与意识形态话语管理，做到事事有人管、人人有专责、件件能落实、处处无漏洞，形成全党动手、全民参与掌握意识形态话语管理权的新格局。

（三）掌握话语主动权：促进主流意识形态话语创新

马克思主义一直都是在与时俱进中实现话语的创造与转化，从而彰显出其内在的旺盛生命力。习近平总书记提出：“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”这为主流意识形态话语创新指明了前进方向、提供了根本遵循。所谓“主流意识形态话语创新”，是指在坚持马克思主义指导地位不动摇的基础上，一定的主流意识形态话语必然随着实践发展而不断自我完善，以适应思想统治和社会发展的需要，进行与时俱进的创造性发展。例如，“构建人类命运共同体”“中国梦”“中国传统文化的创造性转化、创新性发展”等话语，既提出了党和国家向前发展的路线、方针和政策，也构建出具有中国特色、中国风格的中国特色社会主义意识形态话语体系。这些主流意识形态话语创新着力于讲好中国故事，打造国际社会和人民大众能够理解、易于接受的新话语体系，赋予主流意识形态话语鲜明的中国风格、中国气派和时代气息，因而显现出强大的亲和力和感召力。主流意识形态话语创新，着眼于中华民族伟大复兴的战略全局，以及世界百年未有之大变局，不断促进中国特色社会主义建设事业的繁荣发展。

习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”创新是民族进步的灵魂、国家发展的动力、政党永葆生机的源泉，也是意识形态话语权工作高质量发展的核心。意识形态话语创新不足，影响力必定减弱。推进中华民族伟大复兴，迫切需要掌握好意识形态话语创新的主动权，破立结合，守正出新，在批判错误思潮的基础上，大力推进马克思主义主流意识形态话语创新，以防范和拒斥西方意识形态话语的渗透。

意识形态领域的较量就是话语权的较量。当代中国意识形态建设，本质上是如何在新的历史条件下充分发挥主流意识形态的效能，即高效掌控意识形态话语权。牢牢掌握意识形态话语权不是天赋的，也不是自封的，更不是别人恩赐的，而是要靠积极主动争取、守正创新才能得来。新媒体时代，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，是牢牢掌握主流意识形态话语权的鲜明表现。无疑地，大力推进全面建设社会主义现代化，能为牢牢掌握主流意识形态话语权提供坚实的物质基础。社会主义现代化建设事业的成功与辉煌，必定会让当代中国马克思主义绽放出更加灿烂的光芒，充分彰显牢牢掌握主流意识形态话语权的巨大魅力。

原载《天津师范大学学报》2023年第3期

（参考文献、注释从略，如有需要请参照原文）